A primeira coisa que aprendi com a propaganda foi a definição do que é a própria propaganda. Parece óbvio mas muita gente boa que conheci simplesmente não sabe, até hoje, o que
significa. Pois bem.
“Propaganda é um processo de estímulo para gerar respostas”. Simples assim. Um dos melhores exemplos que conheço para ilustrar esse conceito é a história do cego que
utilizava uma tabuleta para pedir esmolas.
A tabuleta dizia:
CEGO DE NASCENÇA. UMA ESMOLA, POR FAVOR.
Certa manhã, alguém (um publicitário?) compadecendo-se de sua pouca sorte, trocou a mensagem. Ao final do dia, a quantidade de esmolas simplesmente havia triplicado. Ele
escrevera:
EM BREVE CHEGARÁ A PRIMAVERA E EU NÃO PODEREI VER.
Isso é propaganda.
